虎年春节出行旅游“大变局”：携程、同程、 马蜂窝、去哪儿、途牛、飞猪数据战报洞察

文|电子商务研究中心

作为2022年首个长假，在冬奥会加持下的虎年春节为2022年旅游市场打响好彩头。2月6日，根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%。此外，携程、同程、马蜂窝、去哪儿、飞猪等多个旅游平台发布了春节期间的旅游总结报告。

一、国内疫情整体相对稳定，节前返乡客流稳增长

今年冬季国内疫情整体相对稳定，各地返乡政策也更加灵活，让更多在外拼搏的打工人过上了一个团圆年。同程旅行大数据显示，今年春节节前返乡客流整体较去年春节同期增长超过40%，其中，机票预订量增长23%，火车票预订量增长41%，汽车票预订量增长195%。

（网经社注：图片采集自同程旅行）

去哪儿数据显示，相比往年，今年春节往返客流高峰日都提前了，大年初二便有旅客动身返程。从预售情况看，今年返程高峰集中在2月6日（正月初六）。相比较1月28日春节前回乡出行高峰日，2月6日返程出行量高出近2成。

携程发布的报告显示，在春节返程目的地机票预订排名中，上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、三亚、重庆、南京、海口位列前十。

二、冬奥会带动“冰雪游”

2月4日，北京冬奥会正式开幕，冬奥会也带动了“冰雪游”成为虎年春节期间最热门的游乐主题。

同程旅行大数据显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。而在热衷体验冰雪运动的人群中，女性预订人群占比达到58%。年轻人更爱尝试冰雪运动，90后和00后在预订冰雪运动类景区的人群中占比过半。

（网经社注：图片采集自同程旅行）

携程数据显示，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%；携程平台上，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。

马蜂窝大数据显示，“冬奥效应”带动着冰雪资源丰富的城市全程领跑春节假期的热度，“一日游”是出行首选，70.8%的年轻人选择所在地的市内或近郊开展“一日游”。“双奥之城”北京则稳居春节假期热门城市榜首，北京地区的“冰雪”、“滑雪”等冬奥相关搜索热度平均涨幅均高于215%，冬奥吉祥物“冰墩墩”的搜索热度更是高涨300%。

去哪儿数据显示，春节假期北京滑雪场的票量，均超过了疫情前2019年春节同期票量的2倍多。

飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量和去年春节相比增长超30%。春节“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超40%。此外，“00后”春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。

三、本地游、周边游依旧火热 国内游迎来小阳春

同程旅行数据显示，酒店预订方面，今年春节的反向探亲客流叠加本地出行需求，本地的酒店预订占比高达46%。

携程数据显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60%。此外，虎年春节超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%。从年龄来看，80后人群最多，占比近五成，90后占比约三成。

（网经社注：图片采集自携程）

途牛数据也显示，这个春节假期，近六成游客将出游“距离”调整为本地游、周边游。其中，中青年人群依旧是本地游、周边游的主力。在途牛春节出游用户订单数据中，26-45岁游客占比达75%以上。

（网经社注：图片采集自途牛）

此外，国内疫情防控成果显著的背景下，部分目的地的国内游市场也迎来小阳春。同程旅行数据显示，今年春节假期期间，新疆酒店预订间夜量较去年春节同期增长110%，海南酒店预订间夜量增长96%，吉林、安徽、湖北等省份酒店预订也出现大幅增长。

四、热门旅游城市 北京、上海、深圳等上榜

哪里人订票最积极？携程平台数据显示，北京、上海、深圳、成都、杭州、广州、长沙、重庆、南京、武汉成为春节预订飞行最多的十大城市。从机票返程数据看，2月4日-2月8日，热门出发地城市TOP10为三亚、北京、海口、上海、成都、重庆、广州、沈阳、哈尔滨、长春。海南与东北成为春节期间“一冷一热”最受热捧目的地。

（网经社注：图片采集自携程）

马蜂窝数据显示，南方游客最爱出门玩，成都是春节假期的最强客源地城市。其余上榜的客源地，只有北京一个北方城市进入前十，广州、上海、深圳、重庆、佛山、昆明、杭州、南京等城市彰显了过年期间南方旅游消费的强劲。

（网经社注：图片采集自马蜂窝）

据去哪儿大数据显示，此次春节期间铁路返程热门目的地为：广州、深圳、上海、成都、重庆、北京、杭州、长沙、武汉、南京。

（网经社注：图片采集自去哪儿）

途牛数据显示，来自上海、南京、广州、北京、哈尔滨、合肥、武汉、苏州、成都、无锡等地的游客领跑春节假期出游客源地城市热榜。

（网经社注：图片采集自途牛）

在目的地城市选择方面，华南方向，三亚、广州、深圳、珠海、桂林是华南客群周边游的热门去处；华东方向，上海、南京、常州、苏州、无锡等城市备受“包邮区”客群青睐；华北和华中方向，北京、太原、石家庄、武汉、长沙等地热度持续走高；西南方向，游客更热衷于去往丽江、成都、重庆、昆明、贵阳等城市。