美妆品牌瞄准露营“蓝海”，唯品会数据显示“露营美妆”销量激增

山水单薄 2022-09-20 16:41:31  53254

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“周末的朋友圈里，不是在露营，就是在去露营的路上”。对于爱上城市露营的90后女孩陈七月来说，露营不仅要营造氛围，更要精致出片。因疫情好久没买彩妆的她，最近紧急添置了“出游限定”彩妆盘，只为带上美美的妆容去城市绿地。

天幕、折叠椅、野餐桌、煤油灯……伴随90后、00后追赶潮流，70、80后重视孩子的体验式教育，露营热度在城市乘风而起。根据艾媒咨询，2021年中国露营经济核心市场规模达747.5亿元，同比增长62.5%，预计2025年中国露营经济核心市场规模将增长至2483.2亿元。

露营户外活动、精致出片的需求在带动装备销量的同时，也催生了露营美妆、露营护肤等美妆新话题。特卖电商唯品会平台上，“露营”关键词搜索量从今年3月起均保持超70%的同比增速；生活方式平台小红书上，关于“露营防晒”、“露营妆容”、“露营拍照”等笔记数量明显增加，截至今年6月底“露营防晒”有4万+笔记数。今年二季度，唯品会户外美妆、护肤产品总体销量环比激增55%。

各大美妆护肤品牌闻风而动，围绕露营需求就相关产品进行完善升级。一方面，露营除了长时间身处户外，还可能出现下水、生火等场景，需要针对性的防水防汗产品；另一方面，户外露营更容易遭遇紫外线、多种可见光的侵害，因此防可见光、防止热损伤的多光谱防晒更受欢迎。

以防晒为例，今年3月以来，以薇诺娜、高姿为代表的美妆品牌均推出春夏户外、露营主题营销，主打高倍耐晒、持久防护等户外功能。据薇诺娜品牌数据，水感防晒系列2款主推单品二季度在唯品会平台销售额环比提升94%；高姿多效倍护防晒霜+防晒喷雾套装二季度环比销量增长超220%。

彩妆方面，“氛围妆”、“滤镜妆”走进露营地。国产美妆品牌卡姿兰早在今年2月就推出了以《春日满怀 Lu营去！》为主题的卡姿兰x LuLu猪 IP联名系列。全套彩妆产品中，十色眼影LuLu猪联名款销量最佳，今年二季度在唯品会销量环比增长129%。

卡姿兰官方表示：“这次在研发联名产品时，有针对性地对露营妆容可能会产生的痛点、问题进行了解决，比如对长时间的户外带妆要求，比如对户外拍照色彩偏好，也提升了产品在露营环境中使用的便捷性，希望能还原消费者理想的精致露营生活。”

近期防虫、防汗类商品的热度、销量双双暴涨。今年二季度，伴随着夏季临近和户外露营爆火，母婴驱蚊护理品牌商润本旗下的多款产品在唯品会平台的销量同比成倍增长。受益于业绩利好，润本近期已向上交所递交招股书，被外界称为“驱蚊第一股”。

以唯品会为代表的各电商平台也敏感捕捉到露营、春游等热门现象IP，联动品牌，通过“春季出游”“露营好物”等主题促销活动，带动平台相关品牌增长。

有分析师指出，“从全球来看，类似露营这样的户外运动是一个确定性的趋势。品牌要发展户外产品，通过近期大热的露营进行产品策划是一个接受度较好的认知窗口，可成为品牌引流的媒介。在相关行业中，美妆可考虑在产品层面有新的发展机会，例如主打防脱妆，开发新的色系。”

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