伽马数据7月移动报告: 同比增6.6%环比降6.3% 海外持续增长

贪吃蛇 2022-09-20 17:17:48  50725

分类专栏：资讯

文|游戏产业报告

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2021年7月移动游戏报告》。

数据显示，

2021年7月，移动游戏市场实际销售收入182.01亿元，环比降6.28%，但同比增长6.62%

《梦幻新诛仙》和《率土之滨》表现抢眼，前者月流水超过5亿

海外市场增长良好，环比增9.24%

超休闲游戏头部产品尝试长线运营

以上数据，来自伽马数据最新报告。更多数据，详见《2021年7月移动游戏报告》，欲获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，

2021年7月移动游戏市场规模：182.01亿元环比降同比升

伽马数据《2021年7月移动游戏报告》（公众号：游戏产业报告）显示：2021年7月，中国移动游戏市场实际销售收入182.01亿元，环比降6.28%，但同比增长6.62%

数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）

暑期环比下降并不寻常，伽马数据研究显示：相比于上月本月新游表现欠佳，仅一款新游进入月流水TOP50榜单；另一方面，《摩尔庄园》《阴阳师》《万国觉醒》等产品月流水下滑。

流水测算榜TOP10：前三不变，《梦幻新诛仙》和《率土之滨》表现抢眼

2021年7月，流水测算榜TOP10中，TOP3排名保持不变。

完美世界“诛仙”系列新游《梦幻新诛仙》于 6月25日上线，且7月表现稳定，首月流水超5亿元，排名较上月有明显提升；此外《率土之滨》对宝物系统、兵种系统、备战区与赛事的持续升级改善，7月iOS畅销榜均保持在TOP20以内，月末S1太师乱汉主题服上线也显著推动了流水增长，月流水排名较上月前进10位。《率土之滨》上线超过5年，属于流水TOP50产品中上线时间最长的SLG产品，类比于上线时长超过3年的同类长生命周期产品，高留存率成为《率土之滨》流水稳定提升的关键，目前《率土之滨》长期留存数据稳居市场前列。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：TOP10移动游戏为伽马数据游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。

下载榜TOP10：《王者荣耀》连续第一，仅一款新游戏入榜

本月iOS下载测算榜TOP10中，《王者荣耀》登顶。由网易游戏和漫威共同推出的漫威首款MOBA类移动游戏《漫威超级战争》进入榜单，游戏上线后便登顶iOS免费榜，并连续保持5天，虽然下载量较高，但进入iOS畅销榜TOP50的天数仅为5天，流水表现一般，且后续产品流水持续下滑。

数据来源：伽马数据（CNG）

新游流水榜TOP5：7月新游整体表现不佳

近四个月进入月流水榜TOP50的新游中，6月新游表现较为突出。在7月榜单中，进入TOP50的产品数量较上月保持不变，流水稍有下滑；5月新游未进入本月榜单；7月新游表现欠佳，缺乏高流水的产品。

数据来源：伽马数据（CNG）

2021年7月，首月流水TOP5新游中，游戏类型呈现多元化，其中四款为有IP产品。由官方正版授权，三七互娱自研自发的《斗罗大陆：魂师对决》登顶，上线后iOS畅销榜大多保持在TOP10以内，对比2021年上线的其他“斗罗”IP改编产品排名相对较优，有望成为2021年“斗罗”IP产品首月流水最高的新品。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：上述为7月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。

数据来源：伽马数据（CNG）

海外市场环比增长9.24%，整体势头良好

2021年7月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入16.48亿美元，环比增长9.24%。主要原因是《原神》2.0版本正式上线，海外收入较上月增加，带来增量，此外《荒野行动》《State of Survival》等产品也带来小幅增量。

数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）

头部产品尝试长线模式，题材创新仍是产品关键

7月超休闲游戏下载榜中，《我的饭店》《王蓝莓的幸福生活》占据前两位。其中，《我的饭店》在游戏内加入了离线收益、登陆奖励、任务系统等因素，对超休闲游戏的长线模式进行了探索。从下载榜TOP10游戏来看，除长线模式外，题材创新更为普遍，几乎所有榜上产品都有将题材创新作为发力点，创新题材结合趣味性玩法，仍能在超休闲游戏领域获得较好效果。