2022元宵节前消费大数据：新奇特口味搅动海南市场，组合装汤圆最畅销

文丨证券导报 康景林 马梓皓

今天是正月十五元宵节，年的味道掀起又一波高潮。记者从京东数据研究院获悉：2022年元宵节前，海南用户在京东购买的黑芝麻等传统口味汤圆被新口味汤圆抢走“半壁江山”，鲜肉、咸味、榴莲馅汤圆引发消费者兴趣，新型口味和传统口味汤圆均受到了海南用户的欢迎。元宵节牵手情人节，一起来梳理眼下这份双倍“甜蜜”的消费数据吧。

正月十五汤圆热销 

新奇特口味搅动海南市场

京东数据显示，2022年元宵节前，海南用户购买的黑芝麻、豆沙等传统口味汤圆的销量占比50%，以鲜花、水果、咸蛋黄等为代表的新口味汤圆的销量占比50%，两者持平。

在众多新口味中，咸味和抹茶、奶茶、什锦等其他甜味的汤圆销量增长最高。单口味的汤圆商品中，黑芝麻、花生、鲜肉汤圆成交额最高；其次是榴莲、抹茶、黄米、流沙汤圆，新口味汤圆获得了海南消费者的青睐。

近年来，更愿意自己动手做汤圆的巧妇们也让奥巧、抹茶、芋圆等汤圆馅料的成交额大涨，同比增长超过105%。

从消费变化来看，鲜肉馅汤圆销量同比增长超过9倍，咸味的流沙汤圆销量同比增长超过2倍，健康口味的无糖馅汤圆实现翻倍增长。此外，榴莲馅的汤圆销量同比增长了50%。

国内消费数据显示，2022年元宵节前，组合装汤圆最畅销，奥巧馅、咸味汤圆高倍数增长；单口味的汤圆商品中，黑芝麻、花生、黄米汤圆成交额最高；很多人选择自己动手做汤圆，糯米粉、黑芝麻、红豆沙等汤圆馅料的成交额同比增长91%；大餐是节日必备，猪牛羊肉消费增5倍，车厘子成交额增3倍；节日氛围型消费也很火，彩灯消费增5倍，DIY灯笼成交额翻倍；元宵节人们跨省送“关怀”，跨省份的异地订单中，健康服务、生鲜消费增长超过100%。

组合装汤圆最畅销 

奥巧馅、咸味汤圆高倍数增长

2022年元宵节前，各种口味的汤圆、元宵站到了消费市场的C位。销售情况显示，单一口味的汤圆已经满足不了消费者。在线上销售的汤圆、元宵商品中，成交额最高的是包含多种口味的组合装汤圆。在成交额最高的100个汤圆、元宵商品中，组合装的成交额占比31%；众多老字号的产品更受欢迎，老字号汤圆、元宵的成交额占比36%。也有很多人选择自己动手做汤圆，糯米粉、黑芝麻、红豆沙等汤圆馅料的成交额同比增长91%。

元宵节前，饺子的成交额超过了汤圆和元宵。很多用户在节前买汤圆的同时也买了饺子。除了过节吃饺子，人们在平时的生活中也爱在冰箱里“囤”饺子。“元宵节”吃元宵更应景，元宵的成交额同比增长82%。

在各种口味的汤圆中，销售冠军还是黑芝麻汤圆，成交额占比37%；其次是花生、黄米汤圆，成交额占比超过10%；桂花汤圆、山楂汤圆成交额占比超过4%。

今年元宵节前，很多新口味的汤圆获得了消费者的青睐。奥巧馅汤圆销量同比增长12.6倍，咸味的流沙汤圆销量同比增长超过1倍。此外，山楂、香橙、黑糯米汤圆销量同比增长超过75%，代表健康趋势的无糖汤圆销量同比增长70%。

挂灯笼、放花灯、猜灯谜是正月十五“闹”元宵的传统习俗。很多人也爱用各种灯笼增加家庭的节日氛围。元宵节前，彩灯成交额同比增长近5倍，灯笼成交额同比增长171%。跟小朋友一起做灯笼也是很好的家庭活动，DIY灯笼成交额同比增长116%。

跨省异地订单中 

健康服务、生鲜消费增1倍

从进入2022年开始，各种造型可爱的“萌虎”饰品消费火爆。除了“萌虎”，马、羊等“三合生肖”饰品成交额同比增长147%，可爱的饰品为新的一年增加了吉祥的寓意。

按老黄历说，元宵节结束，上一年才真正的被“请”走了。过节家家户户都要准备丰盛的节日大餐。猪牛羊肉的成交额同比增长超过5倍，车厘子、草莓的成交额同比增长348%、73%。

很多人也在“过年”的气氛中为自己添置好物，或者给亲朋好友选购礼品。销售数据显示，元宵节前，VR眼镜成交额同比增长457%，游戏设备、手机成交额同比增长70%、58%。

“每逢佳节胖三斤”，元宵节前人们也开始注意减肥塑形，以更好的状态和更健康的体魄迎接即将到来的春天。元宵节前扭腰盘/扭腰机的成交额同比增长超过10倍。北京冬奥会极大提升了人们对冰雪运动的热情，滑雪运动、冰上运动成交额同比增长376%、275%。

元宵节前，很多人已离开了家乡，返回自己的学校或工作岗位继续奋斗。他们身在异乡，心系故土和乡亲父老。在元宵节前的跨省异地订单中，健康服务、生鲜销量同比增长都超过了1倍。此外，珠宝首饰销量同比增长68%，手机通讯、营养保健、家用电器销量同比增长超过40%。

95后偏好浪漫礼物 

男性买走了70%的表白礼品

元宵节也是一个富于浪漫色彩的节日。在很多影视剧和文学作品中，年轻男子如果看中了喜欢的姑娘，经常在正月十五上门提亲，成就了不少美好姻缘，元宵节也被称为最古老的情人节。今年，2月14日西方情人节与中国传统元宵节“相遇”，大家都买了什么礼物呢？

在礼物的选择上，95后倾向于选择浪漫礼物，85后们贡献了“惊喜礼物”60%的成交额，是情人节礼品的消费主力。75后们选择礼盒的成交额占比高于其他年龄段，46岁以上的用户选择实用礼物的成交额占比高于其他年龄段。

在不同用途的礼物选择上，男性消费了70%的表白类商品，很多男性利用情人节的时机送礼物表白。同时，男性在选购惊喜、浪漫礼物的占比也高于女性。但是，在礼盒的消费中，男性、女性的占比都是50%，过节送出一份充满仪式感的心意是一样的。

女性在情人节买礼物的消费明显增长。在情人节相关商品中，“送男友”“送老公”关键词的商品成交额增长80%。从增长趋势来看远高于“送女友”“送老婆”等女性礼品的消费增长。一方面由于女性的经济能力提升，另一方面也反映出女性在感情中的主动性越来越高。

“甜蜜消费”升温

 时尚品消费高倍增长

情人节前“甜蜜消费”明显增长，洋酒、葡萄酒销量分别增长154%、157%，糖巧布丁销量增长71%。

时尚品消费高倍数增长。深受女性消费者偏爱的面部护肤类商品销量增长超过5倍，香水彩妆类商品销量同比增长2.4倍。钻石、腕表、奢侈品销量同比增长超过4倍，彩宝、珍珠、K金饰品等销量同比增长超过2倍。

此外，时尚服饰的消费也出现了明显增长。女装销量翻了一倍，潮流女包销量同比增长超过10倍；男装、流行男鞋、男包的销量同比增长超过100%。

浪漫型消费有明显的年龄差异。95后在周边游、视听影音、电脑整机、户外装备、游戏设备上的消费偏好更高，对体验型、爱好型的消费偏好较高。85后在滑雪运动、营养保健、女装、玉翠珠宝上的消费偏好更高，消费的实用性更强。

男性用户情人节前在玉翠珠宝、滑雪运动、手机、宠物、钻石、鲜花的消费偏好更高，送大件、营造浪漫氛围的属性更强。女性用户情人节前在演出票务、滋补营养品、电脑整机、体重管理、猪牛羊肉、安全自驾的消费偏好更高，体现出浓厚的生活气息和温暖的关怀之意。