8月4日,七夕节到来之际,出游热度激增,携程与同程两大平台相继发布出行数据。
根据同程后台数据显示,2022年七夕节前一周,相关旅游热度上涨304%。其中,酒店搜索量环比上涨21%,民宿搜索量环比上涨55%,各类景区搜索量环比涨幅达到67%。与此同时,游园会、乞巧节等成为年轻游客最关注的出游关键词,各类景区中,人文古迹和园林古镇成为热门选项。
客源方面,北上广深等一线城市仍然是消费主力。携程发布的报告显示,七夕当天,北京、杭州、青岛、上海、重庆、长沙、大理、广州、三亚、西安的酒店预定量分列前十,并且,女性用户牢牢掌握订房的主动权。从7月25日至今,携程上的国内酒店预订中,女性用户的占比超过50%。
与此同时,长途浪漫旅行打卡地被海南和云南承包,成为七夕旅行的新趋势。携程数据显示,七夕前后,交易额排名前5的浪漫主题线路产品均被云南包揽。8月1日~5日,北京、上海、广州稳居国内热门出行地和目的地的前三甲,热门航线中,排名前4的航线均与北京、上海和三亚密切相关。
对此,携程研究院战略研究中心副主任张致宁认为,七夕节的出现为快速复苏的国内旅游市场平添了浪漫的氛围,让热爱出行的游客多了一个出行的理由。上述数据,一方面反映出旅行消费正朝着主题化、个性化、体验化加速升级,另一方面,长线旅游市场加速回暖将继续推动经济复苏。
不过,根据同程分析,本地游和周边游仍是主流,并且,随着文化消费产品的丰富,七夕出游人群较往年发生了很大变化。根据同程提供的数据,2022年,七夕出行的人群中,亲子游客占比达52%,是七夕出游的主流客群。相比之下,情侣在七夕出游人群中占比仅为11%,为历年最低。
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