“双减”后首个黄金周遛娃数据，对文旅教育行业意味着什么？

文|亲子商业志

“十一也没什么作业，就给两个小朋友报了一个‘军事训练营’，其实就是夏令营性质的，看家长群里老师发来的照片，真是玩得‘不亦乐乎’。 ”

南京市民崔先生育有一对已经上三年级的龙凤胎，假日里给这俩孩子花5600元报了位于江宁龙潭的营地课程，一共20多个小朋友，五天四夜，还组建了一个家长群，每天老师会发来照片。

北京家长章瑶十一假期前，接到学校通知不建议学生和家长出京，但她又不愿意让孩子在家里闲着或者彼此吵闹，还总想让他们学点什么。于是，不用带娃去郊区“放电”的露营项目吸引了章瑶。 与小红书上几十万条围绕都市年轻人的ins风、日式风的精致露营相比，亲子露营的“轻奢”自成一派。

十一假期的第二天，章瑶和孩子一抵达营地，孩子就被营地工作人员组织起来，去体验蹦蹦床、劈柴、地壶球等游戏项目。“终于能解放了”，章瑶瘫在帐篷外的长椅上，安心地玩着手机。

或参加体育活动、或深入田间地头，或走进红色场馆……“双减”后的首个黄金周，“神兽”暂别课业负担，在各种丰富的文旅、教育活动中，回归快乐成长。

卸下过重负担、逃离题海战术，许多孩子们不再奔波于各类培训班，而是有更多时间去追寻童年的“诗和远方”。 不再被培训、补习“填满”，孩子们接触社会、参与实践的机会增加，客观上有利于个人综合素质的拓展。

如何给孩子们打造更具创造性、趣味性、成长性的文化、教育、娱乐体验，成了家长们的心头大事，本来就举足轻重的“遛娃”经济更成为假日消费市场不容小觑的一股力量。

10月8日发布的大众点评数据显示，平台上遛娃的搜索量环比节前上涨352.68%，同比去年上涨 132.63% 。假期中，遛娃内容的浏览量持续上涨，同比去年增长 134%。

旅游半径缩小，露营经济火爆

换个地方“躺平”也是出游。

受天气和局部疫情反弹影响，中远程旅游需求未能充分释放，假日旅游客流主要集中在省内，本地游、周边游、近郊游成为主流。

以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睐。 一二线城市近郊的度假型酒店、高品质乡村民宿及主题乐园周边酒店预定火热，房车露营、周边自驾成为出游热点。

大众点评发布2021年“十一”黄金周旅游消费数据显示，全国本地用户线上访问量占比71.04%，异地用户访问量占28.96%，周边游订单量达到节前8.6倍；“十一”黄金周实体商场消费订单环比上涨77.92%，成为拉动内需的重要力量； 周边游的搜索量环比节前上涨106.08%，订单量达节前的8.6倍 。 农家乐在今年国庆假期的搜索量环比节前上涨180.23%。

深受亲子家庭喜爱的房车、野餐、露营等户外活动搜索量涨幅明显，均环比节前上涨110%以上。本地亲子乐园人气火爆，玩乐商户的平均访问量同比去年上涨了36%。

苏宁易购大数据显示，国庆节前三天，露营装备销量同比增长76%，大受追捧的“天幕”类帐篷销量同比增长178%，野餐垫销量同比增长58%。从露营装备消费者人群画像来看，露营消费暂时集中在一二线城市，销量top3地区分别是上海、北京和成都。

也有家长趁着长假将孩子送到各类“训练营”，强健体魄或提升技能。

数据显示，今年国庆期间，“夏令营”和“训练营”的搜索量同比去年国庆分别提升219.2%和59.4%，其中运动培训类的项目最受家长和孩子欢迎，如潜水、冲浪、滑冰、冰球、马术等。

自驾相关内容的浏览量同比去年上涨了108% 。其中，美丽乡村搜索量环比节前上涨133.89%，自然风光、古村古镇则位列国庆搜索量TOP10的旅游选择。

神州租车国庆报告

国庆长假热门目的地排名前十的是北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、深圳、西安、武汉、南京。受北京环球影城IP带动的关注度提升，北京超越上海、拔得今年国庆目的地头筹。

研学游需求集中释放，红色景区成热门目的地

亲子游和研学游成市场热门。各地立足本地资源，精心组织各类文旅公共教育活动，取得了“寓教于乐”的良好成效。

例如，江苏钟山风景区内博物馆群推出四大研学活动、四大专题展览；上海推出“建筑可阅读”专线巴士，打造“观光车+微旅游”的全新体验方式，为亲子游家庭提供了漫步上海、阅读城市的研学旅游体验；山东省东营市推出金秋秘境研学之旅精品线路。

南京市文化和旅游局一级调研员王庆华介绍，国庆假期，当地文旅部门针对出游需求庞大的亲子游群体，专门设计制作了宣传折页。南京市钟山风景区内的博物馆群、南京博物院等场所均推出研学活动或专题展览，供孩子们在假期“边玩边学”。

济南局齐鲁环线亲子游专列从泰山站发车，途经济南、淄博、莱芜东等站点，当天下午返回泰山站，专列沿途经过多个优美古村落、特色小镇、红色教育基地，孩子和家长们可以在将近一天的行程中尽情受这份“慢节奏”。

此外，各地红色旅游景区景点和爱国主义教育基地纷纷推出系列活动，为游客奉上一场场红色文化盛宴。 游客重温红色记忆、参访革命遗址、聆听红色故事，在旅游中感受家国情怀。 文化和旅游部推出“为祖国庆生，看旅游巨变”宣传活动，长城、长征、大运河、黄河国家文化公园重要节点成为游客热门打卡地。

国庆假期红色旅游情况

红色旅游、主题游玩法有创新，体验类乡村游走俏。其中，红色线路和红色景区等应景主题热度再攀新高，趁着假期带娃探访红色旧址、重温红色历史，成为不少家长的选择。

携程平台显示，红色景区亲子游占比较去年同期提升 30% 。最热门红色旅游目的地TOP 10为： 北京、延安、长沙、南京、西昌、嘉兴、遵义、六安、上海、安阳。

▲《2021年携程国庆假期出游总结报告》

城市新景点焕新假日亲子游“好去处”

“就地过节”并未影响亲子家庭的消费热情，人们省下旅途奔波的时间，更愿意探索城市的新景点，体验新的玩乐方式，享受亲子的时光，品尝精致的美食，哪怕“宅”在家里，也用美食和鲜花将节日过得热热闹闹。

随着个性化旅游需求的增长，出游目的地正从传统热门景点转向城市的新兴“非传统”景点，跨城打卡以亲子、家庭为主题的音乐节、美术馆、博物馆等活动深受青睐……一批城市“新景点”受到关注。

大众点评通过线上数据，展示了今年国庆10个城市典型的热门“新”景点，分别是北京环球度假区、上海前滩太古里、南京金陵小城、三亚后海村、杭州千岛湖开元度假村、长沙文和友、深圳灯塔图书馆、西安奥体中心、天津德云社、成都蔚然花海等音乐节所在地。

大众点评发布2021年“十一”黄金周旅游消费数据

以长沙文和友为代表，美食成为不少人选择旅游城市的首要因素。数据显示，国庆假期期间，城市特色菜等美食的搜索量环比节前上涨79.6%。看展览、逛博物馆、嗨吃夜市……以“美食+文博”为代表的新一代旅游景点正在成为新潮流，为本异地游客深度探索城市提供了旅游好去处。数据显示，夜市小吃街的搜索量环比上涨265%，美术馆、展览馆的订单量环比上涨440.02%，博物馆的订单量环比上涨439.81%。

各地在做好疫情防控的基础上，推出一批具有地域和民俗特色的文化和旅游产品，新产品、新场景、新服务不断涌现，外地游客旅游和本地居民休闲融合成为较普遍的现象。多地以传统文化为基础，融入现代创意，举办了丰富多彩的文旅活动。 重庆忠州老街、南京夫子庙等街区，景点融合非遗手工、文创产品、动漫卡通、快闪、汉服表演等文化元素，打造生活化的文创消费场景。

上海、广东、湖南、重庆、贵州等地举办了丰富多彩的线上线下联动活动，亲子家庭成员可以足不出户“云旅游”“云看展”“云赏剧”。

“ 双减”之后的学科之“增”，重要的一个方面是拓宽孩子们社会活动路径。 “五育”教育尤其是体育、美育和劳动教育，需要更加丰富的学习和应用场景。 更有意义、有内涵的社会实践活动，不仅有利于形成学校、家庭、社会协同共育的良好教育生态，也是对“双减”内涵的进一步拓展和实践。

今年7月，中办、国办印发的《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》指出， “要拓展课后服务渠道”“充分利用社会资源，发挥好少年宫、青少年活动中心等校外活动场所在课后服务中的作用” 。强化“课后育人”，无论是公益单位还是企业组织，都要主动承担起历史责任， 积极主动为广大中小学生提供丰富多彩的公益活动和优质资源 ，共同呵护孩子们全面发展、健康成长。

结语

亲子游的火热，折射出旅游消费重体验、多样性、个性化的需求正在凸显。军事训练营、研学营、文博游……旅游机构纷纷抢抓“双减”后的新市场，推出寓教于乐、强身健体的新玩法。

对于日益火爆的“亲子游”市场，上海商学院酒店管理学院副教授邹光勇表示，受疫情不确定性和管控因素的影响，旅游距离和时长依然受到约束，短距离、少切换的周边深度游和品质游成为流行趋势。民众对高档酒店、餐饮消费、特色民宿以及乡村旅游景区的需求有望保持较大增长，旅游年龄依然保持年轻化特点。

未来亲子游产品设计需从父母便捷性、孩子喜好度、内容适应性、教育体验性等多维角度进行考虑，从多样化、精细化提升上去满足用户各种需求。

大型综合OTA、专业定制平台、亲子游社区、内容平台、基于移动端的亲子网站等亲子服务提供商，应进一步通过线上聚拢用户，收集用户行为特点，反向推动线下产业链转型升级，形成线上线下的融合，用更多的市场反馈数据来保障研发的科学性和针对性，真正关注孩子的旅游需求和期待，而非只是简单地让孩子按照大人的偏好来旅游。